構成の基本は「読み手が知りたい順番」
作り手が伝えたい順番と、読み手が知りたい順番は、たいてい一致しません。読み手は「自分に関係があるか」「何が得られるか」「いくらかかるか」「どう申し込むか」の順に確認します。構成は、この確認の流れに沿って並べ替える作業です。
最初に示すこと（ファーストビュー）
ページの冒頭では、誰のための、どんなサービスかを一目で示します。ここで関係ないと判断されると、その下は読まれません。雰囲気を伝える大きな写真や言葉だけでなく、対象と内容が分かる言葉を必ず置きます。制作例では、占いLPは世界観の提示と対象の明示を、整体院LPは悩みへの共感と店舗情報の提示を、冒頭で両立させています。
中盤は「根拠」と「条件」を交互に
興味を持った読み手は次に、内容の根拠と条件を確認します。サービスの特徴だけを並べるのではなく、メニューや料金、利用の流れといった「判断材料」を挟むと、読み手は自分の場合に置き換えて考えられます。美容サロンLPでは、写真で雰囲気を示した直後にメニューと料金を置き、見て楽しむ流れと比べる流れを交互に作っています。
料金と申込み方法は「探させない」
料金や申込み方法は、読み手が一番知りたい情報の一つです。ページの最後にだけ置くと、途中で離れた人はたどり着けません。内容を確認した読み手が、その場で次に進めるよう、区切りごとに申込みへの案内を置きます。ボタンの数を増やすのではなく、「知りたいことが分かった直後」に置くことが要点です。
よくある質問は「最後の不安」を消す場所
申込みの直前には、細かな不安が残ります。「初めてでも大丈夫か」「追加で費用はかかるか」「相談したら断れないのではないか」。よくある質問は、この最後の不安に先回りして答える場所です。コーチングLPでは、成果を急がせる表現を避け、相談で何が起きるかを質問と回答で具体的に示しています。
構成を決めるときの確認リスト
- 冒頭で、誰のための何のサービスか分かるか
- 読み手の知りたい順番（内容→根拠→料金→申込み）になっているか
- 料金や条件など、判断材料が途中に置かれているか
- 内容が分かった直後に、申込みへの案内があるか
- 申込み直前の不安に、質問と回答で答えているか
- スマホで読んだとき、順番とボタンの位置が崩れていないか
構成に迷ったら
原稿を書き始める前に、掲載したい情報を箇条書きで出し、読み手の確認する順番に並べ替えるだけでも、構成の骨格は見えてきます。ぺんすとWebの制作では、この整理からお手伝いしています。サービスの概要がまとまっていない段階でも、相談ページからお気軽にお送りください。
よくある質問
Q.LPは長いほうが成果が出ますか？
A.長さそのものではなく、必要な情報が順番どおりに揃っているかが大切です。情報が不足した短いページも、同じ内容を繰り返す長いページも、読み手は途中で離れます。
Q.デザインを先に決めてから構成を考えてもよいですか？
A.構成が先です。伝える順番が決まってから見せ方を決めると、デザインが情報の邪魔をしません。制作はこの順番で進めます。
Q.既存のLPの構成だけ見直してもらえますか？
A.現在のページと変更したい内容を確認し、対応できる範囲をご案内します。状況によっては新規制作をご提案する場合があります。
公開日：2026年11月9日／最終更新：2026年11月9日